01.06.2010Der Weg zur Werbeidee

Ein Grund warum Advertising häufig misslingt: Zu viel Information in einer Werbung. Der Weg zu Ulysse Nardin's Sonata - "Time & Music".

Es ist besser man erzählt seinen Kunden eine simple Erfolgsposition, die ihnen wichtig ist, als sie mit einer Menge positiven Eigenschaften seines Produktes/Unternehmens zu überschütten. Kommunikation hat viel mit Einfachheit, aber auch Effektivität zu tun.

Oft sind es Laien, die mit bestechend kreativen Ideen geladen sind. Damit sind Menschen gemeint, die sich in dem für die Werbung relevanten Geschäftsbereich nicht so gut auskennen. Als Laie stellt man sich oft andere Fragen über ein Produkt, Marke oder irgendeine wirtschaftliche Unternehmung. Man sieht die Dinge so, wie sie die Mehrheit bzw. Allgemeinheit wahrnimmt und genau das ist der springende Punkt. Ein Laie entwickelt Ideen, welche einer grösseren Zielgruppe zugänglich und verständlich sind, wobei der Experte dann zum Zug kommt, wenn die Idee in ihren Grundzügen dasteht und in der Effektivität verbessert werden muss. Ohne Experten ist eine erfolgreiche Positionierung der Werbung kaum möglich und eine revolutionäre Idee ohne Laie schwer denkbar. Das hat sich in den letzten Tagen wieder einmal bestätigt, als wir die neue Werbekampagne "Time & Music" für die Ulysse Nardin Sonata erstellt haben (Release Datum: Ende August 2010).

Mehr Infos zu Ulysse Nardin hier.